Инициатором проведения фотофестиваля выступают администрация города Екатеринбурга и фотографический музей «Дом Метенкова». Программа события включает в себя персональные выставки классиков российской фотографии и современных фотохудожников, а также выставки работ, присланных на конкурс «Человек и город».
Выставка работ Александра Гринберга (1985—1979). Александр Гринберг прожил долгую жизнь (94 года), и в нее вместилась история культуры нашей страны. Снимать он начал еще до революции, работал в области пикториалистской фотографии. Затем увлекся пластическим авангардом, снимал обнаженное женское тело, пытался создать фотографическую транскрипцию танца. Судьба его складывалась драматически: пять лет лагерей и едва ли не полное забвение в советское время. В последние годы творчество Александра Гринберга вызывает все больший интерес как в России, так и на Западе: много выставок, публикации в прессе. На выставке в Екатеринбурге показаны работы Гринберга начала 1920-х из фондов Союза фотохудожников России.
Выставка работ Марка Маркова-Гринберга (1907). Марк Марков-Гринберг с 1938 года работал в фотохронике ТАСС — самом престижном для советских фоторепортеров агентстве, затем были фронтовые газеты, бои, награды. Его фотографии — хроника нашей эпохи и лица ее героев: Сергей Эйзенштейн, Владимир Маяковский, Юрий Гагарин, физкультурники на парадах и колхозники на полях. Большинство работ репортера предназначалось для публикации в газете, и они несут на себе отпечаток стиля советской прессы середины века: простота сюжета, плакатная выразительность снимка. За рубежом работы Маркова-Гринберга экспонировались на выставках и в салонах Франции, Англии, Италии и других стран. Персональная выставка Марка Маркова-Гринберга, посвященная 90-летию со дня рождения, прошла в Фотоцентре Союза журналистов России (Москва) в 1997 году. Для фестиваля работы прославленного фоторепортера предоставлены Союзом фотохудожников России.
Выставка работ Сергея Васильева (1937). Пожалуй, это самый титулованный фотограф на Урале. Он единственный из фоторепортеров четырежды (1978, 1980, 1982 и 1983) получал «Золотой глаз» — награду World Press Photo. Обладатель золотых медалей на Inter Press Photo в 1979 и 1985 годах и главной награды на фотовыставке в Женеве в 1988-м. Кроме этого, в его коллекции золотые медали конкурсов фотографии стран Балтии в 1978-м (Росток), 1979-м (Гданьск), 1986-м (Тарту и Шауляй), золотая медаль «Уралпрессфото» 1980 года (Свердловск) и т. д. Сергей Васильев удостоен званий заслуженного работника культуры России, международного мастера пресс-фото, Международной организации журналистов, титула «Фотограф года» Челябинской области в 1996-м и 1999-м, «Человек года» города Челябинска в 1998 году. Автор двух книг — «Русская краса» и «Зона». Его работы опубликованы более чем в 200 изданиях по всему бывшему СССР, в Европе, Америке и Азии. В Екатеринбурге его персональная выставка проходит впервые. На ней представлена ретроспектива фотографа, на которой зрители смогут познакомится с основными наградными работами мастера.
Выставка Александра Копалова (1952). В 1998 году Александр Копалов получил первую премию на выставке «100 фотографов Новосибирска», неоднократно выставлялся в России и за рубежом. В Екатеринбурге его выставка проходит впервые. В творчестве Копалов отдает предпочтение цветной нерепортажной фотографии с использованием коллажа.